इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि जूते की खरीदारी करते समय आपकी नज़र टिम्बरलैंड जूते पर पड़ी हो। 1973 में पेश किया गया पहला टिम्बरलैंड जूता वास्तव में बाहरी पुरुषों और ब्लू-कॉलर श्रमिकों के लिए लक्षित था उसी तरह जिस तरह जीन्स था। स्वार्ट्ज बंधुओं, हरमन और सिडनी ने जूते को मजबूत और वॉटरप्रूफ बनाने के लिए डिजाइन किया था। निर्माण की गुणवत्ता ऐसी थी कि इसे सेना-नौसेना स्टोरों में भी बेचा गया था। आजकल टिम्बरलैंड आउटडोर जूते की एक सीरीज़ पेश करता है। लेकिन चलिए थोड़ा पीछे चलते हैं। टिम्बरलैंड के इतिहास पर।
एबिंगटन से टिम्बरलैंड बनने तक
1918 में, यूक्रेन के एक मोची नाथन स्वार्ट्ज ने अपना जूता बनाने का करियर शुरू किया। निकटवर्ती, एबिंगटन शू कंपनी की स्थापना 1933 में दक्षिण बोस्टन में हुई थी । स्वार्ट्ज़ ने 1952 में कंपनी में आधा-ब्याज खरीदा, और उन्होंने और उनके बेटों ने अंततः शेष शेयर हासिल कर लिए। 1960 के दशक के दौरान कंपनी ने अन्य ब्रांडों के लिए निजी-लेबल जूते और जूते बनाने में विशेषज्ञता हासिल की। 1969 में, एबिंगटन न्यूमार्केट, न्यू हैम्पशायर चले गए और इंजेक्शन मोल्डिंग के साथ बने वाटरप्रूफ जूते बनाने पर ध्यान केंद्रित किया, जो क्षेत्र की सर्दियों को सहन करने में सक्षम थे।
टिम्बरलैंड बूट 1973 में पेश किया गया था। इसकी लोकप्रियता बढ़ी, जिससे स्वार्ट्ज ने दूसरों के लिए विनिर्माण बंद कर दिया और अपने स्वयं के ब्रांड का विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित किया। एबिंगटन शू कंपनी का नाम बदलकर द टिम्बरलैंड कंपनी कर दिया गया और 1978 में निगमित किया गया ।
संस्थापक नाथन स्वार्ट्ज के पोते जेफरी स्वार्ट्ज 1986 में कंपनी में शामिल हुए। अगले वर्ष परिवार ने कंपनी को सार्वजनिक कर दिया। हरमन स्वार्ट्ज ने 1986 में रिटायर होने तक कंपनी का नेतृत्व किया। उनके बाद उनके भाई सिडनी सीईओ बने, जो 1998 में रिटायर। जेफरी स्वार्ट्ज उनके बाद कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी बने। जून 2011 में, टिम्बरलैंड ने VF कॉर्पोरेशन के साथ $43 प्रति शेयर या लगभग $2 बिलियन पर एक निश्चित अधिग्रहण समझौते पर हस्ताक्षर किए।
टिम्बरलैंड को उठाने हिप हॉप मे था बड़ा हाथ
1990 के दशक तक, जूते हिप-हॉप भीड़ में धूम मचा रहे थे और शहरी हिपस्टर्स के लिए जूते बन गए। एडिडास और नाइके जैसी अन्य कंपनियां मजबूत फुटवियर बाजार में कूद पड़ीं। लेकिन ऐसा लग रहा था कि टिम्बरलैंड ने नंबर एक मजबूत फुटवियर ब्रांड के रूप में अपनी स्थिति मजबूत कर ली है।
टिम्बरलैंड का डाउनफॉल कैसे हुआ
1990 के दशक के मध्य में टिम्बरलैंड को सड़क पर एक और झटका लगा। कीमतों में कटौती के कारण मुनाफा कम हो गया था। जल्द ही, उन्होंने खुद को पहली स्थिति में वापस पाया। उनके पास इन्वेंट्री का ढेर लग गया और आपूर्ति शृंखला प्रभावित हुई। टिम्बरलैंड ने अपने परिचालन का पुनर्गठन किया। उन्होंने दुबला होने के प्रयास में कुछ विनिर्माण संयंत्रों को बंद कर दिया और कर्मचारियों को निकाल दिया। उन्होंने विनिर्माण बोझ को हल्का करने के लिए उत्पादन को आउटसोर्स करना भी शुरू कर दिया। 1999 में, कंपनी ने पेशेवर व्यापारियों के लिए प्रीमियम, टिकाऊ जूतों की एक श्रृंखला, टिम्बरलैंड प्रो भी पेश की। 2000 में बिक्री 1 बिलियन डॉलर के आंकड़े को पार करने में सभी रणनीतियाँ काम आईं। लेकिन आगे स्थिति बिगड़ती गई और धीरे धीरे ब्रांड ने खुद को खो दिया है। इसमें पहचान का संकट था। मार्केटिंग ने उपभोक्ताओं को भ्रमित कर दिया। मैं यह भी कह सकता हूं कि टिम्बरलैंड वही गलती दोहरा रहा है जो उसने 1980 के दशक में की थी। वे सभी प्रकार के ग्राहकों को पूरा करने की कोशिश कर रहे थे और इस प्रक्रिया में मौजूदा ग्राहक आधार की उपेक्षा कर रहे थे। इसके अलावा, अंतर्राष्ट्रीय विस्तार योजना के अनुसार नहीं हुआ। स्थानीय ग्राहकों को आकर्षित करने में विफल रहने के बाद उन्हें भारत से भी बाहर निकलना पड़ा।
भारत मे वुडलैंड बनाम टिम्बरलैंड
वुडलैंड को 1990 के दशक में एयरो शूज़ द्वारा लॉन्च किया गया था। जनवरी 2013 में, दोनों ब्रांडों ने भारत और सिंगापुर, हांगकांग, यूरोप और मध्य पूर्व जैसे अन्य अंतरराष्ट्रीय बाजारों में सह-अस्तित्व में रहने का फैसला किया, जहां वे प्रतिस्पर्धा करते हैं।